LOGO设计是所有品牌、企业、场所、活动在视觉传达上的重中之重。通过将具体的事物和抽象的精神、理念以特殊的图形表达出来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然地产生联想，从而生出认同感，是件看似简单，实则难度满点的事。

LOGO设计不是考验插图和排版技能的基础，更多的是考验设计的洞察力和表达力，考虑到LOGO的适用性，越简单的LOGO设计在实际应用中做延展更出色。

最佳案例就是耐克的LOGO，这个市值150亿美元的企业用这小小一勾象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。这个LOGO被众人奉为经典。

这里的动态指的是LOGO设计的灵活性和适应性。好的LOGO设计是动态的，有变化更新的空间，能随时代变迁，用户发展跟而进化。LOGO更新在公司一定的发展阶段，适用于用户的多样性，不可避免地据其不同的口味和喜好，在保留以往设计的基础上进行更新。

百事可乐始终将自己定位为“年轻人的可乐”，标榜新一代人应该喝百事可乐，这与百事可乐LOGO“青春化”的演变相辅相成。

颜色是视觉表现的精髓，在LOGO设计中使用的颜色也非常重要。颜色可以传递情绪，有影响用户感受和情绪的力量，能够吸引目标受众。LOGO选取的颜色基于目标受众，会考虑到受众的年龄、性别、文化取向，同时结合品牌想要传达的理念，结合双方需求为LOGO设计找到一个最佳配色。

比如支付宝的LOGO顾客既易于识别，也是公司专属。明亮的蓝色不仅可以捕捉客户的眼睛，同时传递着信心和成功，象征智慧、诚信、力量、冷静、安详和纯洁，暗示用户支付宝的可靠性。

LOGO设计的独特气质在于对创造力的真实考验，这是我们经常说的技术之一，但也是最费心思的一点。LOGO是品牌唯一的标志，要做到既独特又便于识别，将普通的对象转变为非凡的经典，跳出思维的框架。

两扇黄色的大拱门，好像里面装满幸福，引人进入，使消费者产生天然的亲近感。这正是金拱门（麦当劳）独一无二的标志。

要想在直观简洁与枯燥乏味的设计中寻得平衡，我们必须分析品牌故事，并进行反推。品牌LOGO的作用就是对用户讲故事，理想情况下，一个好的LOGO会讲两个故事：一个表面的故事，一个隐藏的故事。这就意味着设计LOGO时需要进行深入的思考，让LOGO有意义，传达公司理念。 

如汽车品牌TOYOUTA（丰田）的LOGO，中心的两个椭圆表示公司与客户之间的信任，而外部椭圆表示丰田的全球扩张计划。空白与外部椭圆形互补，表达了公司的无限扩展。整体LOGO放在一起，也是方向盘形状，象征汽车。

可口可乐LOGO的字体设计在视觉上非常独特又易于识别。设计LOGO时字体必须是独特唯一的。自己设计的字体比花更多心思在选择已有字体上要好得多，首先版权是自己的，其独特性易于识别，又能有效杜绝剽窃者。

优秀的LOGO设计在设计上不仅要有创造力，在寓意上也能表现品牌的无限可能。天猫LOGO集合字母T与猫的形象。T为“天”的首字母，而猫天生挑剔——挑剔品质、品牌和环境，这恰好符合天猫商城追求时尚、潮流、品质和性感的理念。

LOGO设计看似简单实则过程复杂，作为品牌的输出，通常比品牌名称更容易识别。设计时要符合品牌需求，这也意味着其独特性，设计中需进行思考，艺术分析和系统规划。虽然LOGO设计的趋势也是随风而变，但我们不能盲目跟风，要拒绝陈词滥调，做到这些的LOGO才是客户所期望的独特标志。